Was ist eine Brand Storyworld?
Marketingdeutsch: Mit Brand Storyworlds vereinen wir strategische Markenführung mit klassischem Storytelling, transmedialem Denken und State-of-the-Art-Technologie, um ganzheitliche Markengeschichten zu kreieren.
Normales Deutsch: Wir entwickeln Geschichten so, wie Menschen sie heute erleben wollen. Wir passen sie ihrem Mediennutzungsverhalten an und integrieren die Marken- und Produktwelten in ihren Alltag. Natürlich auf eine Art und Weise, die niemand nervt oder belästigt, sondern begeistert.
Vier Dinge, die wir anders machen.
1. Wir machen Storymaking.
Storytelling? Storymaking? Warum wir soviel Wert auf den Unterschied legen: Storytelling vergisst allzu oft, den Konsumenten in die Geschichte mit einzubinden. Er wird lediglich als Empfänger betrachtet. Storymaking hingegen ist die Kunst Geschichten interaktiv und dialogisch mit den Konsumenten gemeinsam zu entwickeln. Bei uns werden Marken deshalb zum erzählerischen Spielleiter in ihrer eigenen Markenwelt.
2. Wir suchen Konflikte.
Jede gute Geschichte wird vom Konflikt voran getrieben. Werbung meidet Konflikte allerdings gern. Das Ergebnis ist die bekannte heile, austauschbare Werbewelt. Und die ist leider genauso spannend wie „Star Wars“ ohne Darth Vader. Konflikte sind der integrale Bestandteil von jeder Geschichte und damit eine große Chance für Marken, eine gesellschaftlich relevante Haltung einzunehmen und sich dadurch zu differenzieren.
3. Wir denken crossmedial.
Das Web oder Social Media sind für uns virtuelle Erweiterungen der Realität. Statt immer die gleiche Message in alle Kanäle zu pumpen, verteilt Brand Storyworlds sie über mehrere Medien hinweg. Dabei geben wir jedem Medium die Rolle, die am besten seinen Stärken entspricht. Darum denken wir immer zuerst an die Story. Und erst dann an den Kanal.
4. Wir können loslassen.
Eine gute Geschichte ist auch die Geschichte ihrer Kunden. Deshalb lassen wir die Zielgruppe die Brand Storyworld von Anfang an aktiv mitgestalten, ihre eigenen Geschichten erzählen oder unsere Story in ihrer eigenen Version weiter erzählen. Und das über sämtliche Markendimensionen, von der Kommunikation über die Geschichte, bis hin zum Service und der Produktentwicklung. Loslassen ist schwer. Aber es lohnt sich.
Und was bringt das?
Liebe.
Kann man nie genug von haben. Brand Storyworlds verbinden Marken und Menschen auf einer tiefen emotionalen Ebene. Brand Storyworlds lösen die strikte Trennung zwischen Sender und Empfänger auf und schaffen ein gemeinsames Erlebnis. (Plus: die Inception-Geschichte).
Aufmerksamkeit.
Wer schreit, wird ignoriert. Aber, wer eine gute Geschichte erzählt, dem hört man gerne zu. Der Werbephilosoph würde sagen: Brand Storyworlds sind die nachhaltigste Strategie, Marken in das kulturelle Bewusstsein einer modernen Welt zu integrieren.
Relevanz.
Menschen brauchen Vorbilder. Und wir wissen, wie man welche macht. Brand Storyworlds geben der Marke eine gesellschaftlich relevante Haltung und somit auch eine emotionale Bedeutung im Leben der Menschen.
Glaubwürdigkeit.
Ob Sie’s glauben oder nicht, in einer Brand Storyworld begegnen sich Marken und Menschen auf Augenhöhe. Die Marke wird erlebbar, anfassbar… glaubwürdig eben. Manchmal ist es einfach so einfach.
Erfolg.
Auch davon kann man nie genug haben. Zusammengefasst fördern Brand Storyworlds Markensympathie und Kundenbindung. Also auch nachhaltig den Absatz. Also auch nachhaltig den unternehmerischen Wert einer Marke.